In 2004 in Italië geland, heeft Virgin Active het concept van de sportschool omvergeworpen met het innovatieve formaat van het fitnessdorp en een wellnessconcept gebaseerd op plezier, familie, vrienden en een All Inclusive aanbod. De 33 fitnesscentra in Italië bieden een fitnessruimte met 200 fitnesstoestellen, 3 zalen voor fitnesscursussen - evenals een spinningruimte, een Pilates-studio en een kinesis-studio - een 25-meter zwembad voor zwem- en watercursussen, een ontspanningsruimte met sauna, Turks bad en hydromassage, personal trainers, een wellnesscentrum, bar en restaurant.